瞄準中國YouTube推出隨刻,愛奇藝由“長”入“短”恰逢其時

北斗瞳 · 2020-03-20 18:25:39 ·深度

隨著抖音、快手的短視頻競爭進入白熱化階段,各家也開始探索短視頻新賽道。上個月,愛奇藝創始人兼CEO龔宇就在其財報電話會上提出,將推出 “隨刻”App,主要對標YouTube模式,聚焦中等時長短視頻市場,備受業界

隨著抖音、快手的短視頻競爭進入白熱化階段,各家也開始探索短視頻新賽道。上個月,愛奇藝創始人兼CEO龔宇就在其財報電話會上提出,將推出 “隨刻”App,主要對標YouTube模式,聚焦中等時長短視頻市場,備受業界關注。不久后,有記者發現,愛奇藝隨刻版APP上線了小米、三星等部分應用商店。另外,愛奇藝官方還宣布隨刻會與當下正在熱播的頭部網綜《青春有你2》進行聯動,加速推動“隨刻”占領類YouTube模式賽道。

一方面,恰逢中國5G、AI技術飛速發展,中長視頻會變得越來越“輕量化”,另一方面,國內短視頻創作氛圍不斷在向精品化方向發展,MCN機構也相對成熟,不得不說,愛奇藝選擇在這個時候入局,確實恰到好處,其未來發展空間值得期待。不止因愛奇藝已在長視頻賽道上穩居三足鼎立之一,更是因為愛奇藝自身在內容資源、創新技術的優勢,能對短視頻帶來很大的助推作用,未來機會自然更大。

通過愛奇藝隨刻近期的頻頻動作,也讓我們看到了其要成長為中國YouTube的可行性。目前,愛奇藝隨刻版APP中既有UP主發布的短視頻,也有綜藝、劇集等長視頻,在頻道頁里已有開箱、動畫、吃播等2000多個頻道可訂閱。而如何利用長視頻影視綜資源優勢,推動短視頻的加速發展,愛奇藝隨刻也開始進行初步探索。

最近,愛奇藝隨刻宣布與頭部網綜《青春有你2》進行全面聯動,具體是隨刻為UP主開放節目資源,發起節目相關的系列短視頻再創活動,同時搭建節目專題聚合節目正片和UP主再創短視頻,讓用戶看完長視頻節目后,繼續觀看短視頻內容,同時碎片化的短視頻,也能再反向推動長視頻觀看,形成“以長帶短”、“以短帶長”的閉環邏輯。更值得注意的是,與愛奇藝主站不同,愛奇藝隨刻版內的《青春有你2》正片以及相關短視頻能實現360度橫豎屏播放,帶來沉浸式的觀看體驗。而從近期《青春有你2》整體播出表現、再創活動參與程度等綜合來看,愛奇藝通過長視頻影視綜優勢來助推隨刻的短視頻發展,的確是一個正確選擇,未來或許是隨刻在短視頻實現突圍的關鍵。

瞄準中國YouTube推出隨刻,愛奇藝由“長”入“短”恰逢其時

數據顯示,《青春有你2》自3月12日愛奇藝獨播以來,愛奇藝站內熱度峰值快速突破9000,微博相關話題累計閱讀量破248億,在藝恩數據播映指數、Vlinkage播放指數、貓眼專業版網播熱度等各大媒體榜單登頂,可以說引爆了綜藝熱點話題。而在這種全民討論的熱度下,隨刻借勢形成聯動發起短視頻等再創活動,無疑將為隨刻的品牌影響力、產品熱度、用戶、UP主積累形成助攻。據愛奇藝官方統計,僅#青你2|安利我的心動瞬間#單個活動,一周的相關短視頻播放量就已達千萬級。不難想象,隨著“隨刻”與更多愛奇藝頭部資源形成打通,其用戶流量也會像滾雪球一樣不斷激增,影視綜等娛樂內容優勢將助其快速崛起,再加之愛奇藝在游戲、動漫、知識、直播、電商、體育等領域布局,隨刻在愛奇藝生態的加持下,將帶來不一樣的張力。

此外,從長期來看,海量的影視綜等獨家內容也將成為隨刻形成差異化競爭的護城河。目前,基于影視片段剪輯、再創短視頻等已經成為各大短視頻平臺的主要品類,但版權問題是一個不能忽視的因素。去年,中國網絡視聽節目服務協會正式發布了《網絡短視頻內容審核標準細則》和《網絡短視頻平臺管理規范》。明確指出,網絡短視頻平臺應當履行版權保護責任,不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡電影、網絡劇等各類廣播電視視聽作品;不得轉發UGC上傳的電影、電視劇、網絡電影、網絡劇等各類廣播電視視聽作品片段;在未得到PGC機構提供的版權證明的情況下,也不得轉發PGC機構上傳的電影、電視劇、網絡電影、網絡劇等各類廣播電視視聽作品片段。

從這個趨勢中,我們能看到,關于影視娛樂的短視頻剪輯、再創等內容監管將逐步正規化,沒有版權優勢的平臺很難再抓住影視娛樂這個短視頻需求大類。也意味著,依托愛奇藝在海量影視劇集、熱門綜藝等獨家版權優勢,未來越來越多的優秀創作群體和用戶會逐步向隨刻偏移,筑起其他短視頻平臺望而卻步的護城河。

另外值得關注的是,除了《青春有你2》 的聯動,隨刻近日還宣布了會與愛奇藝號進行多方協同,豐富PUGC內容生態建設。作為愛奇藝開放平臺的載體,愛奇藝號已經搭建了集內容、分發、商業于一體的大生態體系,承載著網大、網劇、自媒體、文學、動漫等內容板塊,覆蓋愛奇藝主站、閱讀、奇巴布等全平臺分發渠道。據數據顯示,截至2019年11月,愛奇藝號已積累超300萬創作者,日生產超40萬原創優質內容。而隨刻的推出也為愛奇藝號創作者提供了短視頻的又一大重要分發渠道,形成一種良性循環。

能看到,隨刻當前雖然正處于前期發展階段,但是無論從行業市場機會,還是自身布局方向、影視娛樂內容聯動等,都占盡天時、地利、人和,愛奇藝由“長”入“短”的未來前景值得期待。


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