趣頭條發布第一季度財報:營收14.12億元,同比增長26.2%

若安丶 · 2020-06-05 17:02:15 ·資訊

昨日,趣頭條發布了第一季度財報,財報顯示,趣頭條第一季度營收14 12億元,同比增長26 2%。

昨日,趣頭條發布了第一季度財報,財報顯示,趣頭條第一季度營收14.12億元,同比增長26.2%。

用戶數據方面,綜合季度平均月活躍用戶達到1.38億,同比增長24.2%,綜合季度平均日活躍用戶達到4560萬,同比增長21.5%。用戶日均在線時長62.4分鐘,長期保持在1小時以上。

今年一季度,受新冠肺炎疫情“催化”,在線經濟潛力加速釋放,作為一家年輕的互聯網公司,趣頭條在踐行企業社會責任的同時,也緊抓市場機遇,持續豐富泛娛樂內容生態,加強產品和技術實力,不斷滿足用戶的在線內容消費需求。

趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示,“我們一季度實現了強勁增長,有力地證明了我們在提升核心商業化能力方面付出的努力。我們希望今年下半年,收入和用戶規模能繼續保持增長,同時,我們會提升資本配置效率,以實現長期、可持續性發展!

疫情期間表現超預期 流量價值受認可

來自艾瑞咨詢的預測數據顯示,受疫情影響,預計2020年第一季度的網絡廣告市場規模為1212.1億元,同比增長僅1.9%,環比下滑35.8%。同時,廣告市場分化加劇,疫情創造的“宅經濟”加速了廣告主對信息流平臺營銷價值的認可。一季度信息流廣告份額達到39.2%,同比提升18個百分點,環比上升9.7個百分點,是互聯網廣告市場中唯一上漲的細分領域。

在信息流廣告的強勁帶動下,趣頭條一季度廣告營收達到13.64億元,同比增長超過25.5%。其中短視頻信息流廣告的增長搶眼,一季度短視頻類廣告營收同比增長近4倍,在整體營收中的占比同比提升近10個百分點。

伴隨信息流廣告價值持續攀升,趣頭條在新興市場的流量入口價值也不斷放大。憑借平臺數億級用戶基礎,趣頭條已吸引了越來越多品牌廣告主的青睞。今年一季度,趣頭條品牌廣告營收同比增長359%,覆蓋房產、汽車、快消等眾多行業,其中不乏雅詩蘭黛(201.12, -2.12, -1.04%)、一汽大眾、恒大集團、中國移動、KFC、寶潔(116.05, -2.48, -2.09%)等國內外知名品牌。

在釋放商業價值的同時,趣頭條更是積極履行企業的社會責任,充分發揮平臺的流量優勢。1月24日晚,趣頭條App緊急上線“肺炎疫情實時追蹤”專題,為用戶提供全方位、多層次的疫情信息獲取、求助服務。一周時間,專題累計服務超過1.3億人次。此外,趣頭條還先后向湖北疫區捐贈了總價值近100萬元的醫療物資及一輛負壓救護車。

2020年是脫貧攻堅決戰決勝之年,趣頭條啟動“趣助農”計劃,在4月聯合澎湃新聞推出了“買鄂”計劃后,5月又上線了“佳核萬事興”活動,充分整合平臺資源,通過圖文、視頻、直播、小游戲及電商帶貨等模式,讓上億級用戶參與到公益助農活動中,為貧困縣的特產銷售、文化傳承、旅游發展提供強有力的幫助。據了解,在“買鄂”活動的助力下,湖北商家在4月上半月的農副產品日均銷售量環比增長233%;“佳核萬事興”在上線半個月時間內,已幫助農產品實現了近億次曝光,有近萬名用戶通過愛心行動,獲得了愛心核桃。

為響應國家號召,助力就業和復工復產,趣頭條在第一時間參與了由教育部高校學生司、全國高等學校學生信息咨詢與就業指導中心共同指導,人民日報社新媒體中心推出“筑夢青春系列專場招聘”,并將通過人民日報客戶端完成企業在線招聘宣講活動。此外,趣頭條積極加入“春暖花開 國聘行動”,于5月17日舉辦了首場招聘云宣講會,該行動是由中央廣播電視總臺聯手國資委共同發起,央視與國投人力共同主辦的大型線上招聘活動。本次云宣講會吸引了來自全國各地的求職者關注,最高峰值有超過5000人同時在線觀看。

改良內容生態土壤 打造趣頭條特色調性

作為一個移動內容平臺,趣頭條始終堅持內容生態建設,通過系列扶持計劃吸引一大批優質創作者入駐。一季度,趣頭條App新增了千余名行業頭部原創作者,其中小視頻優質作者更是較2019年12月底提升近40倍。截至一季度末,平臺日均閱讀PV 7.9億,環比增長10%,日均互動率19.85%,環比增長89%,其中小視頻日均閱讀PV 2.53億,環比增長41%,日均互動數據環比增長達66.2%。

繼“清風計劃”后,趣頭條又發起“金盾計劃”,持續清理低質量作者和內容。截至今年3月,趣頭條App優質內容PV環比增長10%,進一步保障了優質原創作者的權益。

在持續改善內容生態土壤的同時,趣頭條App繼續加碼養生保健等特色內容建設。除了美食、生活、音樂等主題之外,新興市場用戶相較一二線用戶,更喜愛廣場舞、養生保健、三農等具有鄉村小鎮特點的內容。趣頭條確定了“有趣、有料”的內容方向,率先從輕知識、情感等領域發力,推出“明星作者升級打造計劃”:在海量流量傾斜的加持下,為各類特色KOL量身打造多形態運營攻略,通過直播、視頻等形式著力打造互動關系,幫助億萬粉絲在線充電。在集合全網名醫資源推出的“名醫來了”系列欄目中,陳培課堂、喬棟談健康等作者僅在兩周內,粉絲增長約20倍。

其次,趣頭條重點發力小視頻形態,推出了“優質內容聚合+連續劇情內容”的創新小劇場產品,緊貼用戶需求,降低內容消費門檻,讓用戶輕松得到精神滿足的同時,也成就了一批KOL,助力其成功打入新興市場。

在網絡文學賽道,米讀在4月推出了“平民英雄”計劃,未來三年內,將投入不低于10億元的資金及流量資源,重點挖掘、扶持一批優質的潛力作者,持續強化原創、獨家等內容建設。在擁有近兩億的用戶規模后,米讀從流量端反打內容端,將免費閱讀推進至內容精耕的2.0時代。

目前,米讀已成功覆蓋了行業80%的網絡文學內容供應商,先后吸引了無用一書生、狼煙等優質作者加盟;培養出以洛長天、滄海瀏陽為代表的多位網文新貴,相繼孵化出一批點擊破億、粉絲數破百萬的頂級作品;并在此誕生了多名單月收入破10萬元的作者,平臺頭部小說榜單中,原創占比已達到30%。

短視頻領域也有著可圈可點的表現。一季度,趣頭條短視頻產品日活用戶已接近500萬,成為趣頭條業務發展的又一增長點。目前趣頭條已覆蓋了資訊、網文、短視頻、游戲、直播等多個領域,并將開拓更多輕松有趣的產品形式以饗用戶。

加速沖刺盈虧平衡 趣頭條發展再進階

面臨更加復雜、多變的外部環境,趣頭條將以長遠發展為前提,持續提升平臺健康度,并力爭在今年下半年實現盈虧平衡。

來自移動營銷平臺Morketing統計數據顯示,2019年國內互聯網公司的廣告營收排行榜中,趣頭條位列第12名,也是登陸榜單前20名中最年輕的一家公司。在不斷創下營收新高的同時,趣頭條的虧損額繼續收窄。一季度,調整后凈虧損為3.88億元,同比下降37.2%,環比下降17.4%。值得一提的是,趣頭條App已經實現盈虧平衡,這意味著,單一產品經濟模型已得到驗證,有望在趣頭條的產品矩陣中發揮標桿效應。

在保持健康經濟模型的同時,趣頭條的研發投入持續提升,本季度達到2.81億元,同比提升80.8%,研發投入主要用于推進AI技術建設,打磨算法推薦引擎等方面。對于信息流平臺而言,精準推送是最大化滿足用戶需求并實現商業價值提升的關鍵推動力。目前趣頭條在用戶推薦滿意度方面已取得突破性進展。來自趣頭條3月的用戶調研報告顯示,趣頭條推薦在視頻完整度、標題黨打壓以及內容真實度上表現尤為突出;內容豐富性、準確性以及內容質量等多個指標超越競品,并逐漸成為用戶首選的內容產品。

作為一個專注于新興市場的內容平臺,趣頭條致力于為用戶打造出形式多樣且輕松有趣的泛娛樂內容生態,而這一市場,眼下正迎來新的發展機遇。來自艾瑞咨詢的數據顯示,2020年第一季度,中國互聯網泛娛樂市場規模預計達到1133.1億元,環比增長10.4%,同比更是勁增66%。

憑借團隊對市場的敏銳洞察力及持續創新能力,趣頭條攜米讀及多款創新產品,不斷打破原有市場格局,并快速在各個細分領域中取得領先的市場地位。伴隨趣頭條平臺健康度不斷提升,以及在產品、技術、商業化及組織等方面持續迭代創新,趣頭條將實現業務發展的再次進階。

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